Nueva imagen del Gobierno de Chile
Muchos años atrás, la forma más común de hacer llegar la imagen de un gobierno gráficamente era con las monedas y billetes, en las que afloraban personajes y se prohibían otros. Y cada gobierno establecía sus nuevas monedas para hacerse notar en la historia. Pues como imagen gubernamental tenían el Escudo Nacional. Pero el Gobierno de la Concertación dió un paso más allá y decidió crear logotipos para obtener una imagen mediática. Así durante el gobierno de Patricio Aylwin surgió la estrella con el eslogan “Así me gusta Chile”. Luego en el Gobierno de Eduardo Frei se optó por seguir la nueva tradición y surgió un Escudo de Chile “casual” algo garabateado. Y con Ricardo Lagos el clásico rombo formado por cubitos (el más acertado graficamente). Que duró hasta hoy. Y ahora la nueva marca es del Gobierno de Sebastián Piñera. Hay que señalar que hay paises que utilizan solo el escudo nacional como imagen (Estados Unidos, Italia, España) y otros que diseñan nuevas propuestas como Francia, y Alemania que ha utilizado el Aguila de su escudo como isotipo.
La marca actual está compuesta por un isotipo que es el escudo nacional chileno en versión metalizado y el logotipo Gobierno de Chile. Es una marca bipolar que no crea unión entre iso y logotipo. El isotipo está más logrado, pero el exceso de gris da un caracter cascado de frialdad de un sobrerrelieve en moneda opaca y gastada, la falta de luminosidad es su error. Del Logotipo Chile puedo recordar una anécdota en que una de las cosas que siempre se me dijo en clases de teoría del color: traten de no escribir texto que una rojo y azul porque produce vibración. Y claro al enfocar la mirada en la recta roja por unos segundos se nota este efecto visual molesto. Ahora por qué la elección de color y la línea recta y la curva para el azul y su ausencia en la letra C. ¿Un antojo quizás? La letra curva C cuesta ser integrada junto a una letra recta H y en este caso se lee C HILE claramente alejada de la H por ser de caracteíticas cromáticas distintas que el resto de las letras. El texto “gobierno de” extiende el vacío de la letra L al poner “de” sobre la letra E , por lo que graficamente no está logrado.
Me parece que se tendrá que elegir entre los dos pero ambos no concuerdan. Y si el gobierno entrante se replantea, con gusto puedo asesorarlos gráficamente (risas).
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